丟失中國市場后又在印度市場節節敗退:三星正重演諾基亞的衰落

作为安卓手机的代表,三星的日子却变得越来越不好过——在中国这个全球最大的消费电子市场上从巅峰时期的30%份额一路下滑到0.4%之后,三星又在全球的另一大市场印度出现销量滑坡。

三星在印度市场面对中国品牌围攻

根据canalys公布的印度第二季度智能手机市场的统计数据显示,小米以19%的市场份额排名第一,三星以18%的市场份额排名第二,realme以17%的市场份额排名第三,vivo以16%的市场份额排名第四,OPPO以15%的市场份额排名第五。可以看到中国手机品牌厂商正在以围攻之势蚕食三星的手机份额,而面对这种情况三星也可以说毫无办法,在丢掉中国这个最重要的市场之后,三星又正在丢掉印度这个未来最具发展潜力的市场。

三星S22差强人意

三星为什么接连丢失两个重要市场?归根结底还是三星手机的产品能力出现了问题。三星在定位上一贯对齐苹果,其推出的旗舰S系列也是对标最新的iPhone,例如三星S22的首发价就高达4999。但实际上从产品能力来说三星并没有提供符合商品价值的服务。

虽然三星号称拥有全产业链,但是这种优势并没有反映在产品之上。除了屏幕之外,三星在存储、信号、成像等领域不但没有对其他品牌形成优势,反而在实际使用体验上处于下风。同时三星的系统也在本地化上做得差强人意,难用也成为了很多消费者对于三星One UI的吐槽重点。在优势不明显且劣势繁多的前提下,再加上高高在上的价格,三星的衰落也不难理解。

华为曾经力压三星拿下全球第一

可能还有人疑惑既然产品如此不尽如人意,为何三星如今依然是全球手机销量第一?但实际上三星这个“第一”可是有不少水分的。在2020年第二季度,华为曾经以占全球20%市场份额的5580万台销量反超三星全球19.5%的份额以及5420万台销量登顶全球手机销量排行冠军。在如今华为因为芯片问题在全球份额从20%跌到不足3%,让出了高达17%的市场份额,那么三星的表现又是如何的呢?

三星在华为离开后仅增长1.5%份额

根据canalys提供的2022年第二季度手机销量数据可以看到,三星以21%的市场份额排名第一,相对于2020年同期仅仅增长了1.5%,也就是说华为失去的市场份额基本都被其他品牌所瓜分,三星的收获寥寥无几。那么三星为什么还能拿下全球市场份额第一呢?主要原因是美国和韩国市场的支持。

美国是三星的重要市场

在美国市场上由于小米、OPPO、vivo等厂商无法进入,因此苹果拿下了51%的市场份额,三星拿下了27%的市场份额,甚至联想也拿下了10%的市场份额。平心而论,连联想这样的产品竞争力都能拿下10%的市场份额,如果在完全公平的竞争条件下,恐怕三星在中国和印度市场上溃败的一幕也将在美国市场上演。

三星在韩国市场份额高达71%

三星另外一个重要市场则是韩国,根据数据统计显示,三星拿下了韩国高达71%的市场份额,苹果市场份额仅为17%,LG则拿下了剩余的11%份额,也就是这三大厂商拿走了99%的份额。其实韩国民众不计代价地支持本土品牌也是三星、LG等企业能够崛起的关键因素之一。

三星旗舰S系列销售每况愈下

虽然三星21%的市场份额看起来很美好,但实际情况却并不乐观,因为三星的旗舰机型的销量在逐年下滑。从统计数据可以看到,S系列的巅峰是在S7、S8时代,首月销量都能达到600多万台,但自此之后销量开始大幅滑坡,到了S21时代的销量仅为S7的一半左右。高端机型卖不动,低端机型卖不过,三星手机所面临的困境比想象中更严重。

国产OLED开始蚕食三星市场份额

在手机之外的屏幕、存储领域,三星遇到的挑战同样不小——以京东方、维信诺、华星光电、天马显示为代表的国产屏幕厂商以及长江存储、长鑫科技等存储厂商开始向三星电子更为核心的领域发起了冲击。国产的屏幕和存储也被华为Mate40、荣耀Magic4、小米MIX4、realme GT等旗舰机型所采用,以往三星一家独大的情况也正在成为历史。

国产取代三星或许只是时间问题

三星被淘汰实际上也是大势所趋,就像昔日的日系消费电子厂商一样。就算松下、日立的压缩机更好,变频技术更高超,但依然逐渐被国产品牌和技术所赶超,在全球市场上的份额也不断衰落,最终被美的、海尔、格力、海信等国产厂商所超越。

在科技领域上的竞争,最终还是会演化为综合国力的竞争。凭借仅仅10万平方公里土地以及5000多万人口,三星在科技领域取得如此大的成就确实值得惊叹,但很遗憾或许也只能止步于此了。

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